La noticia la adelantó Business Insider hace un par de días:
Facebook está enterrando los contenidos de las páginas, trasladándolos desde el
muro de los usuarios a la pestaña “Explore”. Esto podría significar la quiebra
final del posicionamiento orgánico de contenido desde las páginas.
No obstante, la prueba ofrece la posibilidad alarmante de
que Facebook, al trasladar el contenido de los editores al feed de Explore, que
es más difícil de encontrar, rebajará de forma efectiva la gran jerarquía de
atención de los usuarios a las páginas, lo que dificultará aún más que los
editores de contenido para las páginas encuentren y retengan audiencias de
Facebook.
Se lanzó el lanzamiento de Facebook Explore para exponer a
los usuarios a contenido de fuentes ajenas a su contexto social habitual en los
medios de comunicación. Por definición, incluye cosas sobre las que los
usuarios no han expresado interés. Esto no es exactamente un escaparate ideal
para los editores o creadores de contenido de cualquier área, especialmente
considerando que es una pestaña separada que los usuarios eligen abrir.
En las pruebas, el Newsfeed principal se dedica únicamente a
noticias de amigos, familiares y otros miembros de la red social personal del
usuario.
Los resultados de la prueba en los mercados en los que se
está probando no son aleccionadores para los editores y creadores de contenidos
para páginas.
Un pequeño editor eslovaco, Filip Struhárik, informa que, si
bien los grandes periódicos y las grandes empresas de medios de comunicación
del país han tenido un mejor resultado, los pequeños editores han visto cómo el
alcance orgánico de algunas de sus páginas de Facebook ha caído en más de dos
tercios. Las interacciones de Facebook, como los "Me Gusta" o las
acciones, se reducen a la cuarta parte.
Facebook ofrece a los editores dos opciones de paywall: una
que permite a los usuarios leer hasta 10 artículos gratis al mes antes de
solicitar la suscripción, y otra que permite a los editores elegir qué artículos
son libres de ver y cuáles estarán detrás del paywall.
Sin embargo, al lanzamiento, el nuevo sistema de venta por
suscripción sólo será compatible con los dispositivos Android. Esto se debe a
la incapacidad de Facebook para llegar a un acuerdo con Apple sobre el reparto
de los ingresos procedentes de las ventas
Hace ya más de tres años me preguntaba en este mismo blog si merece la pena mantener a Facebook como opción orgánica de marketing, al hilo del descenso de visibilidad de los post de páginas en los muros de los usuarios. Este nuevo giro de tuerca puede ser el principio del fin. Pero, de momento, solo tenemos la aplicación de esta política en un reducido número de mercados. Es cuestión de estar atentos a los futuros movimientos en este sentido.
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